以文明交流互鉴促进党的形象国际传播

作者：安娜（山西大学马克思主义学院副教授）

当今世界，文化多样化发展趋势进一步凸显，不同文明交流交融更加频繁。世界文明交流互鉴的国际环境为党的形象国际传播提供了难得的时代机遇。以文明交流互鉴促进党的形象国际传播，对向世界讲好党的故事、传播好党的国际形象，对推动中华文化更好走向世界、提升中华文明传播力影响力具有重要意义。

以文明交流互鉴促进党的形象国际传播的着力点凸显中华文化的独特价值。文化发展的地理环境、国情条件等千差万别，不同文化又形成了自身的独特价值，不同文化的独特价值使文明交流互鉴更有必要、更有意义、更有动力。中华民族以坚韧的决心和意志走出了与西方文明不同的发展道路。凸显中华文化的独特价值，才能增进国际民众对中华文明的文化认同，在世界文化激荡中壮大自己的根基力量。要在相互尊重、平等相待的基础上，坚持求同存异，既展现中华文化与世界其他文化的共同价值，又彰显中华文化的独特价值。要善于讲好中华文化的独特价值，挖掘和传播中华文化对于解决人类问题的有益启迪、独特贡献，并向世界大力传播我们党领导人民创造的当代中国文化创新成果。

传播好中华优秀传统文化。中华优秀传统文化是提高国家文化软实力的深厚源泉和重要途径，也是加强党的形象国际传播的文化沃土。要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。要创新性地把中国的文化古迹、民俗佳节、饮食文化、民族精神等融入国际传播，对外宣介中华文化的价值追求，让世界更好地认识、理解中华文化的过去、现在与未来，推动中华文化更好走向世界，从而塑造党的良好国际形象。

注重与世界各国的文化交流。文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。加强国际人文交流合作是文明交流互鉴的重要途径。新时代新征程上，以文明交流互鉴促进党的形象国际传播，就要积极主动作为，以多元化的文化形式，同世界各国开展多层式、有深度的对话交流活动。一方面，树立时代使命感，不断汲取各种文明的精华，不断丰富和发展人类文明新形态，为世界文明朝着平衡、积极的方向发展助力。另一方面，构建全球文明对话合作网络，丰富交流内容，拓展合作渠道，增进彼此理解和认同，让人类文明的丰富成果造福世界人民。

彰显党的世界担当精神。推动构建人类命运共同体，建立一个持久和平、普遍安全、共同繁荣、开放包容、清洁美丽的世界，已赢得越来越多的国家和人民的高度认同。在国际传播中，要着力提升人类命运共同体议题的设置能力，利用重要的时间节点和场合围绕这一理念合理安排传播内容，传播和塑造党积极主动参与全球治理的负责任大党形象。与此同时，共建“一带一路”是构建人类命运共同体的伟大实践，为共建国家和广大发展中国家的经济发展和人文交流提供了机遇，为促进世界经济发展和增进人民福祉搭建了新平台，也书写了多元文明交流互鉴的新篇章。在国际传播中，要通过真实数据和鲜活例证阐明“一带一路”为共建国家和人民带来的实际好处和取得的实实在在的成就，从而彰显大党大国的世界情怀和责任担当。

以文明交流互鉴促进党的形象国际传播的路径探析
传播好党的国际形象，既要解决理念层面的问题，也要解决实践路径问题。要借助世界文明交流互鉴的有利契机，从推动党的故事的区域化、分众化表达、构建中华文明对外话语体系、创新中华文明传播载体等方面，有效提高党的国际传播效能，提升党的形象国际传播影响力。
依据不同文明文化背景推动党的故事的区域化、分众化表达。有效传播党的国际形象，需要关注世界各国受众的文化背景差异，依据不同文化场域，融通表达方式，实现精准传播和文化共鸣。一方面，深入研究不同文化背景的国际受众，设计不同层次、内容和风格的故事，推动党的故事的全球化表达和区域化表达，实现各国文化背景差异下的精准传播，降低文化隔阂，提高传播效果。另一方面，把握国际传播中的不同受众需求，推动党的故事的精准化表达，有效提升党的国际传播效能。比如，对国外学者、专家以及政客等群体进行传播时，可采用正式、严谨的政治语言；对国外普通群众进行传播时，要使用贴近生活的语言，使用准确易懂、简洁明了的词汇。
以中华文明话语体系建设提升党的形象国际传播效能。党的十八大以来，中华文明传播力影响力持续增强。当前，要加强顶层设计和研究布局，不断建设中华文明话语和叙事体系，更加充分、更加鲜明地展现党的故事及其背后的思想力量和精神力量，从而为提升党的形象国际传播效能助力。在具体实践中，把中华文明世界影响力和传播互信互鉴、胸怀天下、担当有为的党的国际形象协同推进，着力构筑大外宣格局，整合各种传播资源，形成外交、媒体、智库等多部门联动的国家战略传播体系。在做大做强主流舆论阵地的同时，注重在国际社交网络平台建设，以文明交流互鉴为契机及时回应西方媒体对党的抹黑与歪曲，提升党的国际公信力，拓宽党的发声渠道和国际社会了解党的渠道。
以中华文明传播的创新载体提高党的形象国际传播影响力。党的国际形象传播是一项全方位、多层次、系统性的传播工程。需要对中华文明的传播载体不断加以认识，深入分析，遵循文明传播规律，以传播载体的创新增强中华文明的国际影响力，为提高党的形象国际传播影响力营造良好的外部环境。比如，要重视侨界青年，培育涉侨国际传播新动力。要强化港澳的国际传播平台作用，发挥港澳“背靠祖国，联通世界”功能，利用港澳独特的话语体系和叙事方式，推动中华文化更好走向世界，深化世界各国对党的价值观念和政策理念的理解和认同。与此同时，借助网络技术的快速发展，鼓励和支持包含中华文化元素的网络文学、网络游戏、网络影视、音乐、戏曲等纷纷出海，形成全方位传播、大纵深推进、多元化发展的网文出海格局，让网络文化文艺作品成为向世界传播党的国家形象、提高党的形象国际传播影响力的重要载体。
【本文系2023年教育部人文社科研究规划基金项目《对外舆论斗争下中国共产党国际形象塑造研究》（23YJA710001）、2023年国家社会科学基金一般项目《百年变局下中国共产党形象国际传播研究》（23BDJ054）的阶段性成果】
来源：光明网-学术频道